L’attività di search engine marketing (SEM) è il ramo del web marketing che lavora sui motori di ricerca ed utilizza tutte quelle attività utili a generare traffico qualificato verso un sito web.Lo scopo è quello di portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.L’attività SEM lavora su fattori “off site”, cioè su elementi esterni al sito, ma che hanno su di esso un effetto diretto, come le campagne pay per click, l’incremento della link popularity e le strategie di link building.